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2017美国服装市场解析(二)

  美国时装产业的商业环境
  
  2017排行靠前的商业挑战
  
  为了评估美国时装产业的整体商业环境,该项调研请求受访者选出5个潜在的对2017年业务构成最大挑战的问题,并按照重要性排序(详见图1和表1)
  
  首先,“美国保护主义贸易政策议程”是2017年美国时装公司最关注的问题。
  
  近70%的受访者认为这是今年五大商业挑战之一,远远超过了对其他问题的关注。值得注意的是,自2014年开始基准调研以来,美国的贸易保护主义一直是处于排名中位的商业挑战(排名8到11位)。今年的“反常”结果表明人们对特朗普政府的美国贸易政策有着前所未有的担忧。这些担忧是可以理解的––从退出《跨太平洋伙伴关系协定》,到威胁要对美国主要贸易伙伴收取进口商品惩罚性关税,特朗普的贸易政策已经被证明对贸易和进口是不友好的,最好的情况是保护主义,而最坏的情况则是排外主义。鉴于当前时装业的全球性,贸易保护主义的破坏影响不容低估。
  
  其次,“美国电子商务市场竞争”和“美国实体店和其他传统竞争对手的市场竞争”是今年接下来的两个主要关注点。
  
  在2016年的调研中也有着相似的排名。有57%和40%的受访者分别表示这是2017年五大商业挑战中的两个,以及多达三分之一的人认为市场竞争是第二重要的挑战。这一结果与亚马逊等大型网络商家给传统时装品牌和零售商日益增长的财务压力趋势相关。
  
  第三,受访者今年对“生产或采购成本的增加”这一项的压力降低了。
  
  同时此项也从2016年的第二大挑战滑落至今年的第七位。只有34%的受访者将这一问题列为2017年五大挑战之一,远低于2016年的50%和2015年的76%。与此相关,“寻找中国以外的采购基地”也从2016年的第八大挑战跌落到了第十三位。对此有两种可能的解释:受访者认为可能相比于“生产和采购成本”,“贸易保护主义政策和市场竞争”会对他们的业务产生更广泛的战略影响,并且由于美元兑换其他货币的强势表现以及近年油价的历史新低,企业可能会在生产和采购成本方面节省资金。
     
  此外,2016年基准调研中发现的一些商业挑战仍旧是2017年受访者的主要担忧对象。
  
  其中包括“投资和更新技术”(2017年第4,2016年第3),“供应链风险管理”(2017年第5,2016年第6),“满足消费者需求”(2017年第6,2016年第5)和“发达经济体前景”(2017年第8,2016年第13)等。
     
  未来5年的产业展望
  
  尽管大多数受访者对美国时装产业的未来5年前景仍旧充满信心,但“乐观”和“些许乐观”的受访者比例从2016年的92.3%滑落至今年的71.0%,这是从2014年开始此项调研以来的最低记录(图2)。相比之下,12.9%的受访者对接下来5年“有些悲观”,其中大部分是拥有3000名以上员工的大型零售商。这一结果与日益激烈的市场竞争有关,市场竞争也被认为是最大的商业挑战之一。此外,考虑到美国时装公司拥有越来越多的全球业务以及全球经济的不确定性,包括中国经济增长放缓,英国退欧和欧元区经济复苏疲弱,也会使的受访者对今年的前景展望相对不再乐观。
  
  未来5年对人才的需求
  
  尽管企业面临着日益严峻的挑战,但对人才的需求仍然强劲。今年约80%的受访者表示,他们计划在未来5年中雇佣更多员工,而在2016年这一比例位83%,2015年约为85%。然而,在招聘计划中每个职位兵不平等,如图3所示,四种类型的职位––供应链专员,数据专家,采购专员和市场分析人员––将是未来5年内公司最大的需求;同时公司在这一时段内不太可能雇佣缝纫机操作人员和一般管理人员。
  
  非制造业和制造业的人才需求对比,反映了未来几年的商业重点,以及美国时装产业持续的结构调整。值得注意的是,时装公司越来越多地寻找不同教育背景的人才,比如工程、物理治疗及商业分析等方面。此外,这一结果提醒人们,尽管美国时装公司可能不再专注于物理缝纫技巧和其他时装产品,但他们仍旧在美国提供了高薪酬和高质量的工作。
  
  (未完待续)
  
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